TV ja meelelahutus
3 min lugemine
Telia loob sel aastal jõulumeeleolu omanäolise kampaaniaga, kus peaosas särab Ines ja tema ikooniline lugu „15 magamata ööd“ kõlab täiesti uues võtmes. Kampaania tuumaks on oluline sõnum: kuidas kaitsta end küberohtude eest, mis varitsevad heausklikke netis surfajaid ja poodlejaid pühadehooajal.
Sweepi loovjuht Liisa Kivirähk sõnab, et küberkaitse kipub olema abstraktne ja ümar asi, mille olulisust on tavalisest keerulisem selgeks teha.
“Teadsime, et meil on vaja leida kitsam teema, millega oskavad kõik samastuda,” räägib ta idee sünnist.
“Teema leidmiseks oli väga palju kasu paarist debriifimise sessioonist, kus panime üheskoos Telia bränditiimiga paika loovkontseptsiooni fookuse: scam-netipoed. Mulle see valik meeldis, sest teema on pühade ajal väga aktuaalne. Eks me kõik asume ajasurve all netipoodidesse kingijahile ning sellega suureneb oht langeda skämmerite lõksu. Samuti on kahtlaste veebilehtede blokeerimine reaalne asi, mida Telia uus lisateenus Turvavõrk teha aitab,“ märkis Kivirähk.
Loovlahenduse väljatöötamine
Kivirähki sõnul sündis mõte just Inese lugu kasutada kontoris üle laua ideid põrgatades, kui loovjuht Tiit Liblik pitch’is talle klipisüžeed, mis algas sellega, et isa ütles lastele: “teate, nüüd on lood tõsiselt halvad”.
„Ülejäänud süžee oli ka tegelikult väga hea, aga mulle jäi just see esimene fraas kummitama, tundus kuidagi tuttav… mis pole ka ime, see oli ju rida Inese “15 magamata ööd” loost! Lugesin värske pilguga sõnad üle ja märkasin paralleele: lõksu langemine, õnne proovimine, millegi või kellegi ootamine, suure töö tegemine jne. Sealt edasi langesid ülejäänud pusletükid päris kiirelt omale kohale.“
Uue teose sündi panustasid ka originaalhiti autorid: lugu tuli Inese bändil uuesti salvestada ning sõnu aitas lisaks Teliale tuunida ka originaallaulu autor Hendrik Sal-Saller. Klipi filmimine kestis ühe tõsiselt pika tööpäeva, produktsioonipartneriks A Cube Agency.
„Suur tänu kogu võttemeeskonnale ja Inesele, kes peaaegu keskkööni jaksas laia naeratusega kaamera ees piparkoogimaja kaunistada!,“ lisab Kivirähk.
Telia brändikogemuse juht Laura-Maria Freiberg lisab, et pea iga päev jõuab meediasse mõne uus lugu küberpettusest – kord pakiteatest, kord telefonikelmuse või veebipoe skeemist.
“Telia uus lisateenus Turvavõrk aitab neid ohte peatada juba enne, kui kahju jõuab tekkida. Just seetõttu lansseerime Turvavõrgu perioodil, mil küberpettuste hulk kasvab – vahetult enne musta reedet ja jõuluhooaega. Inese looga tuletame meelde, kui oluline on veebis valvsus ja tähelepanelikkus ning kui kiirelt võib üks tavaline klikk viia väga ebameeldiva kogemuseni.
Meie jaoks ei ole Turvavõrgu lisateenus ainult tehniline lahendus, vaid võimalus tõsta inimeste teadlikkust ja suunata rohkem tähelepanu riskikohtade märkamisele. Toetame brändiklipi sõnumit ka praktilisel tasandil – jagame nõuandeid ja kogemusi, mis aitavad inimestel veebis turvalisemalt käituda,“ lisas Freiberg.
